搬运工、剪刀手和草根艺人，这才是短视频的“生存之道”

如今，当我再打开美拍，甚至怀疑它挖走了快手的产品经理：首屏顶部的频道都被折叠了起来，视频只能点赞或分享而不再能转发。在明星、网红被微博掘去后，它意识到自己不能再在产品上效仿微博，而是打造一个和Instagram、快手有浓厚分享氛围的视频社区。

2016 中国短视频类App年度排行榜

美拍的产品转型算得上成功，在猎豹全球智库发布的 2016 年中国短视频类App排行榜上，美拍高居第四，如果剔除掉自拍玩具Faceu(不知它和Snow为何混了进来)，那么美拍紧随快手、头条视频之后，并未掉队。

当然，迷途知返的美拍无论是从渗透率还是活跃度上都与快手相去甚远。日活 4000 万，月活1. 5 亿的傲人数字让快手有底气说出自己是第一名。

2016 年的形象危机与舆论风波丝毫未能阻止快手的病毒式扩散，反而让一二三线用户以猎奇的心态成为用户。当然，央视、公号连篇累牍的口诛笔伐并不能影响到快手在乡镇之中的忠实拥趸。

虽然深陷舆论危机的快手将网易前副总编曾光明招致麾下，前一段时间安排CEO宿华密集接受深度专访，以慰媒体饥渴难耐的好奇心。然而，他却并没有解开所有人心头最大的那个谜：快手何以能在底层青年中星火燎原、口口相传?以至于成为微博、美拍、头条等用户下沉时绕不开的劲敌?它动用了何种非常之推广手段，还是仅以比微信还要克制的产品取胜?

快手的算法机制(来源：视频帮《PGC短视频主的快手运营指南》)

我在《本来有望成为中国乡村版YouTube的“快手”，被“双击上热门”给毁了》中做了一点浅显的分析，这一轮宿华的集中爆料让我最感惊奇的，是在其最为简洁的产品背后打磨不辍的算法(推荐算法团队正是由宿华领衔)。快手没有雇佣一名推荐编辑，把权力完全交给了算法，这比整日鼓吹算法至上的今日头条还要彻底。据曾在快手上实验一个月的朋友说，快手的推荐可以精细到台球技巧和扑克多米诺这样的程度。

所以，如果你整日只关注台球和魔术，那么理论上讲电钻吃玉米、生吃大肠、活埋自己是不会出现在你的首页上的。然而，在未加干预之前，这样引众效仿的流行meme和鬼步舞、社会摇、喊麦一样在快手上流传着。

虽然宿华对向记者宣称“魔幻乡村”并不是快手的全部。但不可否认，这些底层娱乐生态的真实投影确实也属于快手的一部分。

这些突破道德甚至法律底线的行为因为在快手上曝光而被鼓励，被效仿，成为社区亚文化的一部分，直到它戳中了主流人群及媒体的敏感神经。快手虽然无辜，却不能说毫无责任，它所奉行的不干预、不运营的策略起到了推波助澜的作用。

而曾光明的加入，有助于快手着手处理内容的法律、道德风险问题，但那条道德底线到底应该画在哪里，考验着快手的智慧。

而快手之所以没有力推直播，一是“如果在直播中发生在推土机下活埋自己不慎‘弄假成真‘的事，快手离关张也就不远了”，也因为主播靠的是持续互动、讨好观众而不是争勇斗狠地搏出位，主播的门槛会把大部分草根挡在门外，而用公会将主播们管理起来意味着给快手的草莽精神套上“紧箍咒”，它将精气神全失。

当然，快手深厚的底层群众基础及人际传播，使他依然有巨大的成长空间。因为还有近一半的底层网民还没有成为短视频的用户，当他们进场时，使用的第一款产品很大程度上会是快手，而不是其他。

“搬运工”默默撑起半边天的头条视频

当然，今日头条也希望占领新增用户手机桌面的是它。无论是从目标用户、分发方式还是增长速度，快手和今日头条都将必有一战。

虽然两者的平台属性并不相同，快手是一个每天有几百万条原创视频上传的UGC社区，而头条则是一个每月上传作品 100 万( 2016 年 10 月头条视频上传作品 99 万，其中原创仅有5. 9 万)的UPGC短视频平台。但用户群体的重合让它们都极度信仰“拜算法教”。

相比于经受过天涯、贴吧、豆瓣、微博等社交产品洗礼，养成了关注习惯，有明确兴趣并知道该领域达人为谁的一二线城市用户，四五线城市及乡镇的用户不知关注为何物，不知该关注何人，面对洋洋洒洒十几个兴趣频道会一脸茫然。

所以，快手、头条这样简单粗暴只需刷新的视频流最得他们芳心，而头条虽然比快手多了视频分类，然而搞笑、社会、小品、娱乐、影视、呆萌，看似应有尽有，实则不过都是泛娱乐而已，内容光谱集中而窄狭。

而对于头条号来说，算法分发也可以使他们快速“起量“，而不用经过社交平台漫长的“养号期“，这也是头条号在一年之内( 2015 年 9 月— 2016 年 9 月)从3. 5 万增长到 30 万的原因之一。一个月上传的短视频中原创仅占不到6%，意味着头条上的视频生产主力军是“搬运工”和“剪刀手”。

头条视频 2016 年 10 月大数据报告月度爆款视频TOP3

在 10 月份播放量TOP 10 的视频中，只有二更的视频属于原创，而其他诸如Maxonor创意纪元、军榜、芒果大探索等都是对于国外视频、影视节目、网络视频的二次加工整理。

除了新京报动新闻会在 9 月排名第一的爆款视频《天安门又换毛主席头像，画像暗藏哪些小秘密?》中“良心地”标出每一处素材的来源外，上述提到的头条号都有意无意地隐藏了视频素材的来源。

（编辑：南平站长网）

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