搬运工、剪刀手和草根艺人，这才是短视频的“生存之道”

虽然今日头条表彰的年度新媒体大多数都是原创内容生产者，然而它们却不是爆款视频榜上的“常客”。以有5. 2 万粉丝的年度视频头条号Vice中国为例，今年一二月份尽有两条视频播放量过 10 万，有一半以上的视频播放量不足 1 万。与一条猪成精的新闻动辄千万级的播放量形成了鲜明的反差。也许正因如此，头条视频大数据报告仅发布了 9 月、 10 月两期就不再更新。

“搬运工”、“剪刀手”之所以在今日头条上吸尽眼球，泛滥成灾，原因正如钛媒体此前文章《算法为王，媒体沦为内容工人》中所讲过的，在今日头条上很难建立起内容品牌与用户忠诚度，“算法黑箱”在头条号与读者之间横插一杠，所以投算法与读者口味之所好，以眼球效应最大化就成为视频主们的选择了。妄图在头条上建立内容品牌乃至IP是件吃力不讨好的事。

更何况，搬运、二次加工的成本和门槛极低，可以一日数更，素材又取之不尽用之不竭，在短时间内为头条视频贡献了大量内容，助推它每日播放量达到 10 亿次。可以说，搬运工、剪刀手们与头条视频“相互成就”。

虽然头条从来不把他们拎到台面上，但它们获取的流量分成想必很可观，要知道二更这样高质量原创视频每月的头条分成不过 10 万。

然而广告主在投放头条号广告时的顾虑，分成无法雨露均沾地惠及大部分头条号的现状，也让头条尝试着做出改变。毕竟不计回报的内容生产很难持久。

今日头条不久之前推出了一个新功能——粉丝必见，粉丝数 1 万以上的头条号可开通。有了这个新功能，头条号就不用再担心被算法横刀拦下，只要发布，粉丝就能看到。如此一来，今日头条的粉丝数就不再只是“能看不能吃”的摆设了。不过，这样的少数人的“特权”终究难以撼动作为头条之基石的算法推荐机制。

（编辑：南平站长网）

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