迷失的努比亚，努比亚怎么了-松松资讯

“一直坚信，真正的全面屏就是100%屏占比，正面全是屏!”努比亚智能手机总经理倪飞在5月7日发布的微博上，一语道出了其理想的全面屏形态，随后更是爆出了Z18的跑分与外观信息。但很明显，消费者对这一手机的热情并不怎么高涨，如同投入水中的石块，激起几个涟漪便即销声匿迹。

但在四年前，努比亚却是另一番光景。彼时，“小牛”、“大牛”的牛仔支持与中兴的光环加持，努比亚声誉鹊起，鲜衣怒马，英气勃勃。纵使没用过努比亚手机的人，也绝少没听过其名头。

匆匆四年弹指之瞬，努比亚已不复当年的英气，而手机业务却未见起色，不少人心中或多或少会有这样一个疑问：努比亚怎么了?这个问题又何尝不是努比亚及其高层的疑问，实际上从诞生的那一刻起，努比亚就不曾将这一问题搁置，但无奈的是，各种各样的原因总是将努比亚的努力消解于无形。

努比亚怎么了?今天，我们尝试来解答这一问题。

迷失1：想做怎样的手机?

2014年7月4日，北京天文馆收藏了一副名为《瞬间·永恒》的摄影作品，这幅作品拍摄于西藏达孜县、运用20分钟长曝光镜头的这幅作品，是人类历史上第一次用手机成功拍下璀璨银河。《瞬间·永恒》记录的星云浩渺，是里强对“头顶灿烂星空”的眷恋。

里强是中国摄影家协会会员、深圳企业家摄影协会理事，而他更响亮的名头是努比亚的创始人、总裁。

生于1968年，几乎和雷军同龄。里强在正式创立努比亚之前，因酷爱通讯行业，2000年哈工大博士毕业后加入中兴通讯股份有限公司，出任中兴通讯中东区域总经理，2006年回国，先后担任中兴移动通信有限公司常务副总经理、总经理。

可能是看到小米的互联网手机模式一夜崛起，里强和倪飞的自信心甚为高涨，抱着一股不服的心劲儿，头也不回地扎入了这一市场。彼时，努比亚的创始团队里有些人是技术大牛、有些人在海外市场载誉归来、还有母公司中兴的资源和光环，几乎所有人都认为，没理由做不好。

▲左为努比亚总经理倪飞

2012年10月31日，努比亚成立了。

努比亚总裁里强、总经理倪飞等13人组成的创始团队悉数到场。作为中兴内部的创业团队，努比亚可谓含着金钥匙诞生，所有人都看好努比亚的未来。

可能是因为长期在中东工作的缘故，在归国创业时，里强为新的公司带来了更为国际化的名称——努比亚，这也可以看出创始团队对努比亚有着极高的期望。

努比亚一词来自埃及语中的金(nub)。从古至今努比亚一直是被算成地中海地区的埃及与黑色非洲之间的连接地。因此，在里强的心中，努比亚同时也寓意着进军全球的野心;同时，里强也赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越。

作为创始人，里强无疑是整个努比亚团队的核心，虽然多数时候，他并不出现在公众面前，与黄章类似，他更喜欢“归隐”的状态，但无论如何，他的的确确是努比亚的掌舵者。

创始人对于企业的影响无疑是巨大的。从当年12月发布第一款手机Z5开始，nubia手机就融合了中兴和里强本身很多特质，比如依托于中兴通讯的技术积累与集团优势，努比亚率先在国内做出了全网通手机，全网通也随后成为nubia手机的标志。而留在nubia手机上最深刻的记号应该是拍照，从“拍星星”到“单反一样的拍照手机”，努比亚在拍照上取得了不俗的成绩，nubia手机的摄影功能也成为了引领全球手机行业的标杆，这一切都是由里强在背后推动的。

作为手机行业的最强摄影师，里强一直想把手机的拍照功能与单反看齐，为用户带来更加专业、完美的手机摄影体验。他率领努比亚团队，创造性地开发了“独立测光”、“独立对焦”、“独立白平衡”等多项重大专利技术，并颠覆性地在手机上实现了“电子光圈”、“慢门与实时B门”、“光绘”、“星轨相机”等全新的功能，为普通手机用户带来超越专业相机的完美体验。

但极致的拍照体验真的是使用者需要的东西么?或者说，消费者真的需要复杂且惊艳的拍照功能吗?

不可否认，拍照是刚需，但如此复杂的拍照功能与术语则未必。普通消费者多数时候只是浅度相机使用者，他们更需要的便捷、易上手，也就是学习成本更低的产品与功能。

而努比亚Z7所搭载的NeoVision 4.0功能，号称能让手机与单反相媲美，实际体验中，专业模式下的z7三个型号的手机都可以通过其独有的对焦与测光分离以及独立白平衡来增强拍照体验。虽然有些过于夸张，不过也确确实实能在某些特有环境下让成像效果显著提升。特别是z7，配合其光学防抖的摄像头，在弱光环境中，配合独立测光，能够拍出不少其他手机难以拍出的效果。

▲努比亚的手机真的可以拍星星

然而，NeoVision 4.0虽然不如单反那般专业，但也需要一定的时间去学习，这对快节奏、高时间成本的现代人来说无疑是一件难以接受的事情。况且NeoVision 4.0的优势又只能在专业模式下才能得以体现，在普通模式下，与其他手机相差无几。如此一来，里强和团队打造的最大的卖点对绝大部分人来说，有点鸡肋。

另一方面，自从小米定义了互联网手机之后，效率与性价比便是其最重要的标签，之后的荣耀、神奇工场、魅族、乐视等在努力将这一特性发挥得淋漓尽致，以至于在后期的发展中很难从性价比的天花板中取得突破。但努比亚似乎是一个特例，在定位为互联网手机的同时，也试图摆脱性价比的束缚，获取更大的品牌溢价。

（编辑：南平站长网）

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